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Après quelques améliorations en juillet, les investissements publicitaires sur les médias classiques ont de nouveau reculé ou connu de légères hausses en août, d'après les premières estimations de TNS Media Intelligence. La TV, toujours portée par la croissance de la TNT (+23,6% en volume, +42,1% en valeur sur un an), peut afficher une évolution positive (+1,8%), malgré le repli continu des chaînes nationales. Depuis le début 2009, elle voit la durée publicitaire progresser de +5,6%, mais avec des recettes brutes en berne, à -1,6%. La presse a accusé le coup sur août, avec une dégringolade des investissements bruts (-8,1%) et de la pagination (-11,2%), les quotidiens ne limitant pas la casse, comme les mois précédents. Aussi, le papier a reculé de -7,4% en valeur et de -14,2% en volume sur les 8 premiers mois. Situation paradoxale pour la radio, les tarifs affichés lui permettant en valeur d'être stable sur un mois (+0,6%) en en hausse sur huit (+5,6%), alors que la durée publicitaire a reculé sur août (-4,7%) et est restée stable depuis le début de l'année (+0,8%).
Dans Médias par Didier Si Ammour Lire la suite sur CB News |
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